精分市场，提升市场占有率

公司名称：湖南省名匠装饰设计工程有限责任公司

业务领域：装饰装修，家装

【品牌介绍】

 湖南省名匠装饰设计工程有限责任公司成立于2003年。能工巧匠，是为"名匠"， 坚持“工匠精神”， 以匠心证匠心，是湖南省装修行业的头部公司。

 以“为更多家庭打造更高品质家居环境”为使命，形成了一条“设计、选材、施工、售后”-站式的服务模式，成长为中国家装行业整装品 牌企业。湖南名匠装饰经过19年的发展，已有专业预算师400余人、工程管理专家500余人、设计师1000余人、家装顾问2000余人、优秀施工人员4000余人。

 凭借自身的高市场占有率、巨大的业务量、强大的资源整合能力，湖南名匠装饰形成了“采用厂家大单采购，基材、主材统一-配送，木制作工厂统一制作，家具、软装战略合作”的全产业链服务模式。从设计到售后，真正给客户提供了省时、省心、省钱的一站式整装服务。

 成立至今，在“真诚创造价值"的企业核心价值观的指引下，在“专业、专注、负责、感恩"的企业精神支撑下，获得了无数荣誉，取得了傲人成绩，成为了家装行业挥之不去的风标铭印。

【客户评价】

疫情环境下，整个装修行业的业务量都受到了一定影响。这次疫情，让很多企业重新定义“线上获客”能力的重要性。

在整个大市场的竞争的情况下，中小型家装公司的市场形式更加严峻。还好我们坚持了在360推广的持续投入，为我们赢得了时间与竞品赛跑。且客服总能够精益求精，在360的获客上不断优化与精进，助我们平稳度过疫情的寒冬。

【投放背景】

在装修行业竞争激烈的情况下，名匠获客成本持续攀升，需要360平台提供多元化的投放建议，降低成本。

【投放目标】

目标客户：楼盘人群，建材类人群，装修风格类人群，询价人群

【投放策略】

主要通过关键词锁定主动搜索的客户，其中包括：

◆通用类：装修公司，装修哪家好，两室-厅，50平米怎么装等通用词类

◆设计风格类：日式装修,欧式装修，美式装修，效果图等与风格相关的词类

◆报价类：装修多少钱，装修报价，装修到底花多少钱等与价格相关的词类

◆竞品类：竞品品牌词,竞品比较词等与竞品相关的词类

◆热点事件类：燕郊新楼盘火爆，恒大新楼盘火爆等近期热点的词类

【投放详情】

●主打搜索广告，通过人找广告的精准性，去覆盖目标群体，实现精准营销

【中期给予客户投放建议】

人群覆盖量少可以增加产品线投放，加大潜在人群覆盖

 建议：

●进行高级定制人群定向，包知：在平台页面、贴吧论坛、竞品主域等进行设定。

●访客重定向：装修是长决策周期性的行业，所以访客找回定向很重要，设置落地页&官网等做访客的沉淀。

【投放效果】

展现量：月度展现10万+

获客：360平台获客占比在35%左右

【投放素材展示】