蒙眼“烧钱”？汽车营销进入“数据赋能”时代

说车企目前正在“烧钱”卖车或许并不过分。

就当前竞争激烈的车市而言，直接比拼的是外观、配置、性价比等等，但是，更深层次的较量，则在于品牌与营销。

移动互联网时代，渠道碎片化、用户时间碎片化，使得广告主只好通过多点覆盖来解决，无形中增加了获客成本。因此对于车企而言，营销要集中在两个问题：一是如何精准找到目标消费者，二是如何让目标消费者更充分地了解产品进而产生购买行为。

本期学院君就想聊聊“汽车营销”这件事，通过东风日产营销新样本，让我们一起探寻数据赋能的力量。

营销目标：

限定地域（广东省十三区）短时间（一周）内曝光最大化

精准定位目标受众高效获取销售线索

核心策略：

∙运用360大数据行为链，解析车巴巴官网用户浏览行为、地域分布、定位车型受众及竞品；

∙选定投放资源位，精细化目标人群，分配合理预算，据此定制优化搜索+创意展示+独家PMP资源的整合营销方案，全面覆盖品牌目标人群；

∙涉及360多类型产品、并同时在PC、移动多屏触达消费者。

营销案例：

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