“吃土”lady买买买新趋势：2018年化妆品行业研究报告

今年化妆品的流行趋势是什么？什么颜色是最火的“概念色”？哪个品牌是妹子们的心头好？时刻把握美妆流行趋势是一个“吃土”lady的自我修养。近日，360数字营销中心发布《2018年化妆品行业研究报告》，带你探秘美丽这本生意经！

划重点：

• 2017年，化妆品行业整体流量平稳，男士化妆品小幅回落，潜在消费者快速向移动端转移；

• 工具品类增速最快，洁面仪和美容仪市场火爆，香氛关注度降幅最大；

• 消费升级的大背景下，消费者购买力增强，高端品牌持续受追捧； 

• 明星代言、直播推荐以及影视综艺植入，有效拉动化妆品消费；

• 护肤品中，面部精华和眼膜关注度持续增长，祛痘和防晒需求旺盛；洁面仪、美容仪市场火爆，重点集中在二、三线城市；

• 彩妆类别，唇部彩妆持续升温，“概念色” 受追捧，其中口红/唇膏增速最快；BB霜、CC霜逐渐降温；

• 男士化妆品经过连续两年的增长后，2017年关注度首次下滑；细分品类中，只有护肤品和身体护理类基本持平；

• 男士防晒意识增强，对“祛痘、祛痘印、缩毛孔”等常规功效关注度减弱；

• 化妆品关注用户以19～34岁高学历人群为主，偏好社交、网购，关注房产和理财等资讯，华东和西南地区用户对化妆品的关注度明显提升，4线城市更依赖移动端获取化妆品资讯；

• 男士化妆品仍以男士“自购”为主，在线行为的社交、音乐属性强，网购香水的潜力更大。

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近年来，我国汽车销量增长率逐渐趋于平稳，民众的购车需求也越发理性化，对一般消费者来说，汽车代表身份、地位的作用渐弱，逐渐回归本质成为提高生活品质的出行工具。