360智慧商业助力精位科技找到增量空间

在无线连接技术中，蓝牙和Wi-Fi对大家来说已经耳熟能详。而近年来，UWB技术正在逐渐兴起，UWB资本市场更是频传捷报。UWB即超宽带技术，其可以在维持低功耗水平上，实现快速的数据传输，填补了定位和方向感知方面在高精度上的空白。目前，UWB技术已在智能家居、工业自动化、状态监测等领域中应用，行业赛道大有可为。

据市场研究机构Market&Market预测，全球UWB市场规模将从2020年的11亿美元增长到2025年的27亿美元。行业正处于快速成长期，行业规模不断扩大，竞争也日趋激烈。精位科技作为技术实力雄厚的UWB技术公司迫切需要强化网络营销，提升品牌的知名度、认知度，扩大市场占有率，保持在市场竞争中的优势地位。作为PC端的流量之王，360在PC端拥有5.5亿月活，渗透率超90%，将为精位科技带来更多赋能。

01 从用户决策链路出发 用魔法打败魔法

据了解，成都精位科技有限公司是一家以UWB芯片、模组国产化自主研发为基础，为客户提供室内精准定位软件、硬件综合解决方案的国家高新技术企业，是业内首先现实全产业链布局的UWB技术公司。其拥有自主完整的UWB技术知识产权，已获国内发明专利授权24项，在技术创新、产品研发方面优势明显。

根据消费者购买决策理论，消费者为了满足某种需求，在一定购买动机的支配下，会经历问题认知、搜寻信息、方案评价、购买决策、购后评价五个阶段。通过决策链路不难发现，搜寻信息环节在其中起到了“指南针”的作用。相关数据显示，超过90%的用户认为搜索可以带来有价值的品牌信息并辅助自己进行决策。有86.9%的用户在搜索了自己感兴趣的商品之后会产生电话留咨、购买、下载等转化行为。

360PC搜索日均PV达到8亿，流量可观，并有丰富百变的创意样式。在满足网民信息获取需求的同时，能帮助精位科技精准连接目标客户，打破客户的认知壁垒。通过展现核心优势强化客户对质量的感知，并在备选方案评估这一关键环节影响客户心智，从而促进决策购买，让品牌的心智增长更有确定性。

02 精细化投放控本增效 持续释放营销势能

搜索可以精准地承接用户需求，为用户的行为决策提供参考，为品牌带来长期性的复利价值，推动品牌资产沉淀与转化。在深度挖掘精位科技的需求后，360提供了有针对性的营销方案，从账户结构与计划搭建到素材创意再到ROI提升，动态调整持续优化，实现营销效果最大化。

投放计划方面，在全盘统筹考虑的基础上，细分多个推广目标，并对关键词进行精准匹配。通过对后台转化数据的分析，优化人员调整了时间段的系数与投放地域。将重点投放时段的系数调高；将效果一般的时段系数调低，其他投放时间段均设置为1。根据不同地区的点击率排名，对北京、河南、河北等高点击率省份酌情增投，对排名靠后的地区减投或停投。

在广告样式方面，品牌活动、凤舞橱窗、凤舞视频样式等高级样式全面覆盖。根据行业点击率的排名，对top样式进行样式溢价。素材作为吸引用户点击的“门面”也十分重要。根据精位科技所属行业的特性以及医院、化工等目标客户的人群特性，创意图片以“科技蓝”为主色调，文案突出产品卖点，从而提升点击率。

同时，新增加短语计划，拓词+否词双管齐下。词的背后是需求，是不同用户在不同阶段的需求。360的优化人员表示：我们重点拓展了精位科技的核心业务词、高转化词、近一个月有消耗的词，结果上来看展示量上涨了150%，点击量上涨了75%，效果还是很显著的。

目前，国内的UWB产业链及生态建设正处于起步阶段。产业链上下游企业在产品及应用的创新，将驱动市场更好的发展。360将整合多方资源，为行业的快速增长贡献力量，帮助企业营销获客的同时，增强长期发展的韧性。