数据洞察娱乐新风口：360助力优亿新文娱产业年度报告

发布时间：2018-02-08
发布者： 360营销学苑
来源：360营销学苑
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文化是组织的灵魂、娱乐是个体的态度。无论是“个人”还是“群体”，都与“文化娱乐”难解难分。文娱活动，也成为生活中最重要的一部分。

2017年底至2018年初，360助力优亿研究院推出《优亿2017-2018年度新文娱产业研究报告》，揭秘新文娱时代，消费者行为特征、行业嬗变与经典案例分享。

想要了解新文娱消费者特征，你应该知道这些数据。

（1）“4G”所向披靡，“5G”锐不可当

70.44%的消费者表示会在4G情况下浏览视频。工信部数据显示，仅2017年上半年，全国4G用户已达8.9亿。与此同时，国家通信正在强化5G技术，预计将在2020年实现使用。5G的到来，意味着万物互联时代的加速前进。

（2）“影视剧”、“综艺节目”依旧是刷剧“心头好”，“文化节目”呈现逆袭之势。

这一年，类似于《见字如面》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等文化类综艺节目悄然盛行，实现了口碑、收视齐上升的态势。综艺节目正在转型，给观众带去欢乐的同时，更要满足用户对文化、精神诉求的需要。

（3）游戏娱乐趋势上涨，平均每天一局王者荣耀，一款游戏的新鲜度维持1~3个月之间。

从《阴阳师》到《王者荣耀》，再到《绝地求生》，游戏市场份额不断扩大。除了常规竞技类网络手游，今年还有更多不同类型、不同题材的游戏走入大众视野。诸如《恋与制作人》与《旅行青蛙》的爆款现象，显示出女性游戏用户的消费实力。

（4）UGC内容大爆发。

63.34%的用户表示会主动在喜爱的地方分享自己的原创内容。除了图片之外，“短视频”及“直播”成为最大的UGC内容平台。

（5）42.31%用户表示在文娱支出上有提高。

文娱支出比例最多的内容是视频服务，根据优亿预估，中国网络视频付费用户规模可以达到2亿。

个性消费凸显，驱动传统文娱产业嬗变

消费者在触媒方式、内容偏好及消费习惯上发生改变，也催生了文娱产业的嬗变。回顾2017，文娱产业在资本表现、IP产业、视频领域、体育/嘻哈/二次元等小众文化，以及科技上皆有新表现。

以资本市场为例，2017年文娱资本市场跌幅放缓，趋于平稳，早期的“来势凶猛”已不复存在。与此同时，以腾讯、阿里等互联网巨头对资本的跑马圈地并未结束，并且愈加深入产业链底端；海外布局加速，助力中国文娱资本的世界性跳跃。

而提及文化娱乐活动，视频娱乐一定是最重要的组成部分，今年也无例外。直播行业增速变缓，短视频来势汹汹，MCN公司受到业界瞩目。网络自制内容持续爆发，网络综艺受欢迎程度堪比电视台大综艺IP。综艺成为最受欢迎的视频内容，品牌也更舍得“砸钱”。

全新文娱营销特点全解析

新文娱时代，广告营销变得更具挑战。根据AdMaster调研统计，2018年营销预算将有所上升；在所有的投放渠道中，PC端以视频媒体最受青睐，而这其中以“短视频”为代表；移动端以社会化营销首当其冲。

2018年数字营销趋势展望

回顾2017 ，展望2018，品牌营销表现出“情绪消费、电商变革、视频进阶、场景沉浸、IP先行”等特点。结合这些特点，报告对其内在逻辑进行梳理，并对应分享具有影响力的营销案例，呈现具有可参考与实践性的洞察。被收录的案例包括360、One alimama、Video++、阿里文娱、爱奇艺、百雀羚、二更、京东、海天酱油、芒果tv、搜狗、天猫、网易、星广互动、众引传播集团等十多件经典案例。

这其中，就包括 “京东618”整合营销案例。

2017年“京东618”，开启了全民年中购物狂欢节。在主场优势，节日狂欢的市场背景下，营销人面临越来越严峻的挑战，360推广作为京东一直以来坚实的合作伙伴，通过360旗下十大产品线多屏直击，从精准、娱乐、互动以及节日四个方向，给消费者打造全浸入式营销体验。期间，为京东贡献200亿曝光和3.5亿点击。

首先，通过关键词和大数据定向精准锁定京东目标人群，将商品广告精准推送至用户，提前锁定需求，促进转化；其次，利用电商+直播+社交+IP打造热点话题和事件，例如通过花椒直播对“京东618”进行线上宣传，打通新生代消费群，把握消费升级，提升品牌消费意愿；第三，紧扣打破忙碌主题策划剁手专题H5，海量入口+创新互动+大数据精准+社交传播，形成深度沟通与理念传递；最后，打通十大核心产品线前所未有占领全首屏，冲击展现燃爆视觉高潮，打造节日最强音。

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“京东618”期间，360推广通过更精准的广而告之，持续引导效果转化，进而利用消费升级下的娱乐热点和明星效应拉动品质升级，向消费者传达品牌价值归属，最终前所未有首屏霸屏，引爆主场节日最强音，给了消费者全浸入式营销体验，最大程度对“京东618”节日进行了传播。

发表国内首个“新文娱产业星图”，600余家国内一线文娱企业全覆盖

报告推出首个“新文娱产业星图”，涵盖整个文娱产业前端、中端及终端公司600余家，并对主营业务及公司性质进行分类，同期收录文娱企业名册，帮助文娱行业从业人员快速建立企业定位、深入了解产业链。

研究合作伙伴一览：（排名不分先后）

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