2018年奢侈品行业报告：打开年轻人荷包的正确方式何在？

要维持往日荣光，又要跟上年轻人的脚步，奢侈品行业正在剧烈变化。

年轻群体，一直以来都是奢侈品品牌们不可忽视的一大消费人群。360大数据显示：奢侈品行业人群以25-34岁的高学历人群为主。

线上化、潮牌合作、明星带货......无论是LV联名Supreme，还是王俊凯代言Dolce&Gabbana，奢侈品品牌们一直在探索者着年轻化的营销模式。 

那么，这届年轻人钟爱什么，搜索行为如何，品牌如何找到打开年轻人荷包的正确方式？《2018年奢侈品行业大数据研究报告》帮你解答。

摘 要

整体流量趋势：2017年奢侈品行业整体搜索趋势平稳，而从2018年第二季度开始，奢侈品行业整体搜索量显著增长，2018年6月奢侈品行业PC端和移动端检索量同比上年6月分别增长8.9%和66.5%，2018年第二季度奢侈品行业移动端检索量占比已达14.3%。

搜索地域分布：

华东华南是奢侈品行业的主要流量分布地区，其中，广东、江苏、浙江三个省份的检索量占比最高。

搜索词性占比：

精品和珠宝两个品类的通用词搜索占比较高，而腕表品类则在品牌产品词上的搜索占比更高。

搜索意向占比：

奢侈品行业用户在“品牌官网、口碑比较、价格”三类意向词上的搜索占比最高，在设备分布上，精品和珠宝两个品类的意向词在移动端上的占比分别高达23%和27.7%。

行业人群洞察：

奢侈品行业人群以25-34岁的高学历人群为主，精品和珠宝两个品类以女性为主，腕表品类以男性人群为主。

奢侈品行业人群在PC端最关注“金融财经、房地产、旅游”三类兴趣点，在移动端最关注“通讯社交、影视试听、出行导航”三类APP。

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