“无界”营销 “精准”触达：京东全球好物节营销案例

零售业正在经历一场巨变。

随着人工智能、大数据以及万物互联的局势慢慢开始浮现，闭门造车，各守一方的边界开始分崩离析，未来不管是哪一个行业都将会向一个无界的方向发展。

去年7月份，京东提出了无界零售，零售行业进入“第四次零售革命”。“第四次零售革命”的到来，让营销也在悄然发生变化，大数据以及人工智能的应用，也在不断打破传统营销模式的壁垒，而消费者的消费场景已经呈现去中心化的趋势，在任何时候、任何地点都可以进行消费。

如何打破边界、精准触达，构建营销闭环成为营销的关键。看360如何通过全营销场景、大流量入口、大数据优势及新技术积累，在双11期间助力京东，打造京东品质生活的全新购物节标志，实现品牌理念传播与活动效果的双提升。

营销目标：

品牌活动传播+转化效果提升

核心策略：

• 整合生态营销体系

• 紧扣京东双11热点，打造轰动效应

策略剖析：

• 定位360 优品PMP，贯穿京东双11活动期，占领TOP资源核心位置，覆盖受众更广、广告创意篇幅更大、展示环境更突出，满足京东全球好物节品牌活动的传播需求。

• 全场景触达，覆盖全系产品用户，品效升级

• 覆盖全系产品（PMP+DSP），跨终端、全场景触达，通过360行为链数据洞察用户，使京东品牌记忆强化同时，刺激用户购买转化。

• 精准触达，提升转化，效果升级

• 聚焦360自有资源，技术端DMP与商品库互通，全部实现创意个性化投放，多维度锁定目标人群，促进效果转化。

营销案例：

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